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温州正在大开新场所。本年前三季度，温州 GDP 达到 6732 亿元，同比增长 6.2%，按此速率测算，本年有望成为浙江第三个万亿城市。

面对更高的发展要求，一个新的增长点出目下温州眼前：本年 9 月开放的杭温高铁，让温州接入时速 350 公里高铁网。若何联贯可能到来的"泼天流量"，成为温州的沿途新考题。

前不久，温州市委常委召开会议，浙江省副省长、温州市委文告张振丰主捏并部署"雁荡山重振威风"职责。会议指出，要任重道远股东雁荡山重振威风，加速打造具有宇宙影响力的文旅会通超等 IP 和世界级旅游度假盘算推算地。

雁荡山是温州最有线路度的名山，位列"名胜名胜"、并有"东南第一山"之誉。徐霞客曾在《游雁荡山日志》中评价"锐峰叠嶂，左右环向，奇巧百出，真寰宇奇不雅"，引得历代文东说念主骚客纷繁前来"打卡"，余晖中更用"雁山瓯水"指代温州一方山水。

但如今，老牌"网红"雁荡山若干有些迟暮之感。应对媒体上，雁荡山知名度不仅不比同属"三山"的黄山、庐山，以至还被同省的普陀山、莫干山逾越。而贸易模式守旧、居品供给单一、体验立异不及、事业品性欠佳等"短板"，更让雁荡山成为 2019 年被文旅部通报品评的 6 家 5A 级景区之一。

在宇宙城市纷繁"激战"于打造文旅新场景之时，温州为何要围绕一座山作念著作？

名胜名胜的"掉队者"

关于显豁更重制造的温州而言，雁荡山不错称得上是文旅业为数未几的"王牌"。

雁荡山位于温州乐清市，是首批国度要点风光名胜区、国度 5A 级旅游景区，一度是温州惟一的国度 5A 级旅游景区，更是浙江省内惟一的世界地质公园。2015 年，雁荡山包涵旅客 525.98 万东说念主次，营业收入初次冲破亿元；2019 年，雁荡山全年包涵旅客达到 1018.06 万东说念主次，冲破千万大关。

图片开首：温州发布

但在不少东说念主眼中，与雷同位列"三山"的黄山和庐山，以至是泰山、华山、衡山、嵩山、恒山这"五岳"比拟，雁荡山名气似乎并不够响亮。而翻看雁荡山畴前十余年的历史，更是不乏各式质疑声。

早在雁荡山获评国度 5A 级旅游景区不久，2012 年，与黄果树瀑布和壶口瀑布皆名的大龙湫瀑布就被曝出水量减少变细、"好天变泥鳅"的音尘。

当地媒体访谒发现，除了岩石条款"先天不及"外，处理不善的问题也额外凸起。作为乐清东说念主的时任住建部副部长仇保兴曾提到，雁荡山由于过度抽取地下水，致使绝大无数溪流干涸，潺潺之景难再。

尔后多年间，经常有旅客诉苦，抱着瀑布"迸落如雷霆"的期待前来，但却只可看到几近干涸的水流。直到本年，仍有温州市政协委员提案直指雁荡山水资源遭到壅塞的问题。

这仅仅雁荡山旅游形象的一个缩影。应对媒体上，驴友们对雁荡山的派头总能分红两派：一面惊奇于大当然的造化神奇，一面又缺憾于万般旅游活动不完善、事业派头欠佳，令东说念主"劝退"。

就在本年国庆期间，雁荡山发生方洞索说念突发事故。一辆缆车的门因大风发生故障，又名旅客陨落。那时，乐清文化和广电旅游体育局职责主说念主员复兴称，关连部门正在处理事故，受伤的旅客无人命危急、在病院经受和谐。

事发画面 图片开首：彭湃新闻

运营才智不及，更让雁荡山难以充分推崇出当然豪迈的特有价值。即便坐拥不缺"钞才智"的温州乃至浙江旅客，在当下各地文旅"争妍斗奇"中，雁荡山的数据也略显"不够看"。

以常被四肢参照的黄山为例，昨年，雁荡山旅客数目增至 1202.93 万东说念主次，营收达 1.2 亿元，而黄山景区同庚累计包涵进山旅客、索说念及缆车累计运送旅客诀别仅 457.46 万东说念主和 950.61 万东说念主次，营收则高达 19.29 亿元。

把山打形成 IP

山的问题，亦然城的问题。

2018 年，温州市委政研室曾聚集当地媒体就温州城市旅游业发展缓缓伸开相关。

那时业内东说念主士分析，温州发展全域旅游并不缺雅致的资源条款，但总的来看，城市品性欠安，出奇是中心城区都市化竖立遥远滞后，影响了旅客的旅游体验；具体到旅游名堂上，温州也零落旅游拳头居品和中枢引诱力的大名堂，品性也有待进一步提高。

城市规画师、《城市中国》杂志实檀越编崔国等东说念主此前还专门撰文，直指温州未能将丰富的旅游资源较好地振荡为旅游产业上风，出奇是引客形象弱，不仅零落访佛"东方品性之城"杭州这么的城市旅游标签，具体景区也未形成令东说念主印象真切的城市旅游盘算推算地，零落"必到之处"的"打卡型"地标，背后则是对城市旅游居品的挖掘不够。

万般相关，均指向一个具体问题——在"温商"之名远播的温州，能否打造出一个叫得响的文旅 IP？作为现成的"老字号"，雁荡山无疑被视为"冲破口"。

2019 年，雁荡山管委会赴湖州开展招商引资职责，挑升赶赴莫干山裸心谷度假村、ANADU 庄园西宾，就名堂关连战术、竖立营销模式进行学习鉴戒。

图片开首：湖州市东说念主民政府网站

此前不乏温州土产货东说念主对比，雷同位于浙江的莫干山，历史上名气不如雁荡山，但通过立异运营杀青了品牌价值的有用提高。

裸心谷度假村正是故事的早先：2007 年，因一位名为高天成的番邦东说念主开设的首家"洋家乐"裸心乡，带动当地民宿热，并发展成为宇宙两大民宿集群之一。

政府的规画和参加是莫干山"走红"的一条暗线。有分析指出，当地政府勇于立异，莫干山所在的德清县在 2012 年政府职责讲述中就提议要培植"洋家乐"为代表的旅游新业态，并锁定极品化、高端化道路，拿出一系列关联乡村旅游的"第一次"。后来果是，在宇宙的民宿集群当中，莫干山"品牌化"走得最早。

关于雁荡山来说，这可能意味着，作为传统旅游引诱物，山仍然有可能成为一个全新的"网红"场景。而在"卷"出新高度的文旅产业中，立异探索亦然惟一前程。

对此，乐清市市长、雁荡山管委会主任戴旭强就曾指出，要大开脑洞、自若念念想，围绕"靠什么引诱东说念主、用什么留下东说念主"，探索植入"二次元"、电竞等年青东说念主醉心的新虚耗、新业态，自便拓展夜游雁荡等文旅新场景、新空间，体系化推出彰显雁荡山标志的文创居品。

在应对媒体上，雁荡山的"旅客照"正从传统的山水风光和谐为新兴业态。

图片开首：乐清发布（叶金涛 摄）

在方洞绝壁上的峭壁 COFFEE 频频"出片"，背后是雁荡山将万般咖啡店作为新旅游体验的尝试；而借力户外畅通热，一种在峭壁上攀岩的"飞拉达"也成为最常被说起的名堂之一。

"有温州东说念主，也要有温州城"

从某种真谛上说，遴选雁荡山，亦然温州的无奈之举。

由于"七山二水一分田"的地舆条款，温州市辖区面积一直偏小，中心城区不彊、"小马拉大车"的气候尤为凸起。后来果是，温州对高端产业和东说念主才引诱力有限，包括文旅业万般事业业态转型升级面对不小难度。

比如，当"网红城市"聚焦于万般贸易体的升级和贸易款式的迭代上时，温州却零落足以与之匹敌的载体。温州市政研室就曾分析，温州零落叫得响的商圈、街区和地标，依然名声在外的五马商圈，由于零落大的改换和提高，反而成了中低档商品的销售地，和国表里著名商圈和街区差距很大。

图片开首：温州发布（严艳影 摄）

但文旅产业，有可能成为温州转型破局的一条陈迹。

2022 年，当浙江提议支捏温江提高"全省第三极"功能时，当地媒体曾分析指出，温州经济总量居于全省第三，仅次于杭州和宁波，但东说念主均 GDP 位于全省第九，总量和东说念主均的矛盾背后，是温州产业结构升级之路不亮眼、遥远以来低档次发展旅途的困难。

从温州曾引以为傲的制造业来看，昨年，温州杀青规上工业增多值 1619.8 亿元，不仅远低于宁波的 5288.2 亿元，也低于经济总量居于后来的嘉兴（2933.55 亿元）、台州（2230 亿元）、绍兴（2155 亿元）。出奇是"邻居"台州因新动力汽车产业杀青异军突起，温州仍逃不开"皮革城"的旧有印章。

崔国等东说念主以为，旅游业在温州的潜在价值尚未被发掘，作为无稠浊、高产出、关联性强的产业类型，旅游业启动冒失是温州城市转型的旅途。通过旅游形象的"输出"，刷新温州在外界心目中"皮革城"的形象，进一步扩大城市影响力。

本年 9 月，温州召开旅游发展大会，提议"以旅游业高质地发展复旧提速打造‘全省第三极’"。确认其规画，到 2026 年，温州全市旅游业增多值占 GDP 比重将达到 8%，杀后生旅游总收入超千亿。而其带动的"大试听、演艺经济、低空旅游、体育赛事"等赛说念的发展，则是对温州事业业的一个提高机遇。

而关于一个准万亿城市而言，这还关系到城市下一个发展地方。

2019 年，时任温州主政者曾提议一种"温州东说念主经济"，据其所说，平均每 4 个温州东说念主中就有 1 个在外闯荡，在外温州东说念主近 250 万，宇宙由温商控股的上市企业逾越 60 家，是温州原土上市企业的 2 倍多。2018 年，温州 GDP 为 6006 亿元，若加上温州东说念主在宇宙和世界各地创造的 6300 亿元，温州东说念主经济总量将达到 1.23 万亿元，迈入"万亿城市"的行列。

但当地媒体也提议，"温州东说念主经济"源于这座城市，也不皆备属于这座城市。温州要回首"温州经济"，也需要一张新的"柬帖"。

回想畴前，因地形死心，温州曾被逼出海，并闯出一派天。如今，温州回身回头，重新谋求"靠水吃水"之法，这一次，能否向内着花？

记者 |杨弃非

剪辑|段真金不怕火 刘艳好意思 盖源源

校对 |陈柯名

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