岁末岁首又掀翻黄金饰品的购买飞腾。据媒体报谈，2025年元旦假期，上海多个黄金饰品柜台前东谈主头攒动，其中老铺黄金上海豫园门店因推出“满千减百”行径，门前更是排起长队。

　　2024年，海外金价40次创历史新高，全年涨幅杰出27%。金投网数据披露，2025年1月8日周大福饰品金价为813元/克，2024年1月8日为625元/克，极度于一年间每克累计涨188元。

　　与高金价对应而来的是黄金饰品市场遇冷。春节前的这波买金飞腾，能否挽救周大福等黄金珠宝企业的事迹？在新破钞趋势下，将来传统珠宝企业濒临转型。有行家指出，蹧跶化将是珠宝行业势必趋势，寰球珠宝品牌或将逐渐退出市场。

　　相近春节金店列队，年青东谈主爱好10克以内古法黄金首饰

　　1月6日上昼，新京报贝壳财经记者在菜百首饰总店看到，虽是责任日，店内宾客并不少，付款台以致排起队列。既有年青东谈主也有中老年顾主，还有不少外地搭客，好多东谈主王人是赶在春节前为我方或者家东谈主挑选黄金首饰。店内一层的蛇年生肖款、古法金饰的柜台前，挤满了顾主。

　　据了解，菜百首饰店内不同品类的黄金饰品，选拔不同的订价姿首。足金饰品当日订价为788元/克，宽绰表情饰品莫得手工费；古法足金饰品则要一样几百元到几千元不等的手工费；此外还有部分黄金饰品为“一口价”。新京报贝壳财经记者发现，除了生肖金牌、转运珠等蛇年元素首饰外，10克操纵的古法黄金饰品最受迎接。由于店内正在搞满赠行径，一些2克操纵的金王法、金耳饰，也有好多年青东谈主凑单购买。“本年看上的表情王人是带手工费的。”一位30岁操纵的女性顾主选中了一款10.25克的镶钻手链，一样手工费总价在1.1万元操纵。“固然贵了几千元，但表情毕竟很垂危。”

　　2024年以来，金饰价钱飙升。新京报贝壳财经记者在北京多家市集探望发现，2025年元旦之后，足金首饰价钱多已超800元/克，其中周大福、周生生等流畅几日达813元/克。一位破钞者告诉记者，龙年春节她买的一款10克操纵王法，大概花了6000元，本年春节基本王人在万元以上。“但每年春节给我方和犬子买金首饰已成为老例。”

　　相近春节是黄金饰品销售的传统岑岭期，好多黄金珠宝品牌王人推出优惠行径，比如菜百手工费打八折，周生生克减40元，周大福克减25或40元等。一家金饰柜台的责任主谈主员暗示，近期销量较前几个月增长了不少，“好多年青东谈主会弃取10克以内的饰品，尤其是一两克的转运珠，另外盘缠碎金子手链也很受迎接。”

　　黄金珠宝企业同质化严重，周大福等企业事迹下滑

　　春节前的购买飞腾，恐怕仍难以“挽救”各大黄金珠宝企业下滑的事迹。财报数据披露，周大福、周生生、老凤祥、六福珠宝等老牌黄金珠宝企业，2024年的买卖并不好作念。

　　收尾2024年9月底，周大福上半年营业额为394亿港元，同比下落20%；归母净利润25亿港元，同比下落44%。不仅如斯，周大福半年内还关闭了200多个门店。另外，周大生、老凤祥在2024年前三季度营收、净利润均出现同比下滑；周生生上半年营收、净利润出现同比双位数下落；菜百股份前三季度固然营收同比增长24.06%，但归母净利润同比下落6.32%。

　　宇宙黄金协会数据披露，2024年第三季度，中国市场金饰需求较上年同时下落34%，金饰销量远低于往年的水平。周大福也在财报中称，金价升至历史高位，让部分破钞者对购买黄金首饰执不雅望格调。

　　在黄金珠宝市场多半低迷的环境下，老铺黄金的事迹却令东谈主就怕。2024年9月，老铺黄金发布上市后首份财报，上半年营业收入35.2亿元，同比增多148.34%；净利润上升199%至5.88亿元。自2024年6月28日在港交所IPO以来，老铺黄金股价累计上升近180%，市值则冲破400亿港元。

　　黄金珠宝市场为何呈现出南北极分化温暖？“如今的黄金行业，商品同质化情况严重。”优他投资首创东谈主、品牌行家杨大筠指出，国内黄金珠宝企业的销售阵势主如果售卖黄金而非品牌，跟着金价上升，周大福、老凤祥等传统企业畛域化发展的资本上风不再。“而老铺黄金走的则是各异化竞争之路，选拔蹧跶的观念理念，包括居品计划、店铺装修、工艺、办事等，从而取得品牌溢价。”

　　古法黄金赛谈竞争强烈，蹧跶化或是珠宝行业将来趋势

　　老铺黄金近几年以古法金工艺和高溢价战术飞速崛起，被誉为“黄金界的爱马仕”。“贵”是好多东谈主对老铺黄金的第一印象。新京报贝壳财经记者在京东旗舰店看到，一款约15克的嵌入玫瑰花窗吊坠项链售价为1.86万元，一款86.2克的花丝如意祥云纹手镯售价约8.56万元，一款60克的泥鳅背手镯售价为4.84万元。不同于按克计价的周大福等黄金饰品品牌，老铺黄金选拔“一口价”的订价姿首。2023年，老铺黄金曾四次上调居品价钱。

　　传统黄金珠宝品牌通过扩大门店畛域，来提高本人盈利能力。以周大福为例，在大畛域关店情况下，收尾客岁9月末，内地零卖点仍有7000多家。老铺黄金走的则是蹧跶路子。数据披露，现在仅有33家自营门店，主要布局在一线及新一线城市，位于SKP和万象城这么的高端前卫购物中心。“品牌溢价包括品牌的社会、情感、文化及酬酢属性。”杨大筠以为，老铺黄金对我方的定位不是黄金企业，是珠宝品牌。

　　不外，老铺黄金的领跑上风仅仅暂时的。古法黄金赛谈竞争强烈，跟着各大品牌纷繁推出“同款”或者“平替”，其工艺上风将不复存在。另外，在杨大筠看来，老铺黄金各异化上风并不显赫。“国内黄金珠宝企业将濒临洗牌，5年内其他品牌可能会力争上流，复制以致替代老铺黄金的各异化特点。”

　　“蹧跶化是珠宝行业势必趋势，黄金珠宝品牌数目会越来越少，况且越来越高端，寰球类珠宝品牌将逐渐退出市场。”要客研究院院长周婷指出，老铺黄金如故成为黄金饰品头部品牌，当然成绩更多销量。“但跟着破钞者越来越感性，影响悉数珠宝手表硬奢市场，当然也会影响黄金饰品行业。”另外，她以为，将来金价如果守护认知，黄金饰品行业一定手艺内会进展考究。

　　杨大筠强调，黄金珠宝企业冲破传统市场，将来要走的路，一定在“各异化”和“原创性”。“岂论是老铺黄金如故周大福、老凤祥，王人要回到品牌溢价，成为一个代表生涯姿首的珠宝品牌。”

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